2015榮耀周年慶暨花粉年會GO！榮耀星球狂歡慶典
2016-07-28 14:14:32 作者：鈦鉑新媒體
一、傳播運動策劃實施背景
2015年國產手機集體站上了風口，作為國產手機的佼佼者，華為榮耀成為2015年全球增長速度最快的的互聯網手機品牌。手機行業推陳出新的速度極快，用戶選擇面越來越廣。華為榮耀如何在惡劣的品牌競爭中擴大影響力，占領品牌高地？如何完善粉絲經濟？如何在提升核心粉絲的體驗感、參與感與歸屬感的同時，發揮粉絲價值？
二、創意核心
將榮耀兩周年慶典包裝成“榮耀星球”。依托榮耀星球將榮耀品牌打造成開放互補、資源共享的平臺，聯合一線品牌跨界演繹榮耀星球；借勢到場明星塑造一群青春、激情、有活力的“榮耀星人”；通過榮耀星球飛船迫降，花粉勇闖榮耀星球等一系列活動提升花粉參與感，吸引榮耀星球原住民——花粉，關注此次盛會，為花粉年會埋下伏筆。
三、營銷傳播運動目標
2015年榮耀兩周年，希望用最真誠、最具感染力的方式與所有人共同分享榮耀2015年的成績，讓大家清晰地感受榮耀所倡導的品牌內涵“勇敢做自己”。把榮耀兩周年慶典打造成一顆“榮耀星球”，為勇敢的年輕人提供一個科技的“烏托邦”，傳播榮耀產品信息和品牌活動，傳遞榮耀所倡導的品牌理念“勇敢做自己”。同時為花粉打造一場年終聚會，感恩花粉增強花粉的凝聚力，自豪感，以及對花粉群體歸屬感。
四、傳播策略及實施
整個傳播節奏從榮耀星球前期懸念——榮耀星球名稱以及slogan公布——榮耀星人成長記——耀來大明星猜測——耀來大明星登陸榮耀星球——GO！榮耀星球狂歡慶典進行懸疑揭秘，傳播節奏環環相扣，層層遞進，無縫對接，可謂精心策劃！
一、預熱懸疑：外星密碼泄密榮耀星球，引發全民猜想
2015年11月12日~17日，線上線下突然出現跟榮耀有關的外星文字、UFO、涂鴉線下事件……
這場精心策劃的#GO！榮耀星球#2015榮耀周年慶活動，活生生地被品牌當成了一場懸疑劇來設計。故事從雙十一的“外星文字”開始……
1、 在雙十一井噴般爆發的流量中，一張神秘的“外星密碼”卡片出現在雙十一發貨的包裹里。如何破譯只能關注@榮耀honor官方微博尋找線索。官方承接發起活動，引發大量網友曬圖，線上傳播，線下導流。通過段子手，行業號等各種KOL以#1212榮耀兩周年#為話題進行各種解密和猜測，在微博上掀起了一陣破譯神秘文字的熱潮。
2、神秘文字還未得解，廣州大學城爆出驚現UFO和大學城UFO涂鴉事件，同時@羊城晚報，@清華南都，@洋蔥日報社 @廣州校園 等線上媒體大號傳播，形成關于UFO的討論。
3、成都榮耀制噪者音樂比賽復賽現場，身著外星人裝扮的花粉吉祥物——花寶贈送一本通往榮耀星球的護照給評委馬頔，再度引發熱議。
二、明星造勢：明星空降榮耀星球，粉絲團引爆話題
他是誰？為了延續活動神秘色彩，周年慶受邀明星逐一產生懸念。有爭議的畫面和精煉的文案描述，充分利用明星資源，引發網友猜測。外圍明星粉絲團、娛樂八卦號，段子手，行業號等kol從自身的角度進行引導性的猜測，吸引了更多受邀明星粉絲關注與討論。
1、官方公布了李宇春，華晨宇，汪涵，白舉綱，王曉天等明星登陸榮耀星球的信息，借明星個人態度海報，表達榮耀星球精神——勇敢做自己，讓明星成為第一批榮耀星球居民，發動數十個明星粉絲團傳播偶像的榮耀精神，引發網友對榮耀星球的關注。
2、其中，華晨宇轉發了自己的態度海報微博，并略帶調皮口吻說：#GO！榮耀星球# 有時間就來玩～，榮耀官微再次轉發，華晨宇粉絲團、段子手、娛樂號全網鋪開，當天話題討論量出現了爆發式增長。
三、掀起高潮：20家頂級品牌聯合跨界，掀起1億傳播
周年慶盛會，榮耀邀請了全球20家頂級品牌合作伙伴到場搭臺互動，一起回饋花粉，致力打造一個開放的平臺。我們將榮耀星球概念與每個品牌內涵結合，20個品 牌伙伴官微發布跨界海報，藍V的微博行動迅速發酵，引爆網絡。20家合作伙伴同時發聲，一起玩出個未來，聲勢浩大。覆蓋人次超過1億人！
四、深化品牌：華為榮耀和華為花粉俱樂部分別發出倒計時
華 為榮耀以#GO！榮耀星球#為主題的倒計時，融入了榮耀品牌活動音樂、運動、公益、影音、創客等五條線的品牌活動。華為花粉俱樂部以“星光”和“花寶“為主要元素，設計的花粉年主題的倒計時海報。所有海報每天通過微博發布，通過微博名人KOL、搞機圈哄人互動，引發了網友廣泛的圍觀討論。
五、效果說明
1、在短短的一周之內#GO！榮耀星球#話題登上新浪微博熱門話題，聲量爆增1億以上，話題總閱讀量達1.4億，使華為榮耀官博登頂企業微博排行榜第一。
僅新浪微博#GO！榮耀星球# 單個話題閱讀量就突破1.4億 ，討論量高達143.9萬。
2、#花粉年會#話題量高達1.2億。
3、#華晨宇花粉年會#話題登上微博熱門TOP3/熱搜榜
4、#1212榮耀兩周年#話題聲量在6天時間內達1106.4萬
